Twitter anuncia un nuevo servicio de publicidad

Tal como se sospechaba desde hace unas semanas, Twitter ha confirmado el lanzamiento de un nuevo servicio de publicidad para un selecto grupo de socios. Se trata de 'tweets oportunos', una variación de 'tweets promocionados' que se enfoca a incluir mensajes promocionales en el timeline de los usuarios que siguen a una determinada marca o negocio.
"Estos Tweets Promovidos pasarán por tu cronología como cualquier otro Tweet, y como los Tweets normales, sólo aparecerán en tu cronología una vez. Los Tweets Promovidos también pueden ser eliminados de tu cronología con un sólo clic", se indica en el blog oficial.
Twitter ha aclarado que, antes de tomar esta decisión, pensaron en la reacción de los usuarios. "Los ponemos primero a nuestros usuarios y buscamos crear productos que mejoren la experiencia de Twitter para todos los usuarios", se señaló. Las empresas que empezarán a utilizar este servicio son Best Western, Dell, Gatorade, Groupon,HBO, JetBlue, LivingSocial, Microsoft Internet Explorer, Microsoft Xbox, Red Bull,Sephora, Starbucks, Summit Entertainment's "50/50", TNT y Virgin America, entre otras.

Realidad aumentada en la ventanilla del coche

 

La realidad aumentada está cambiando el concepto de información, el entretenimiento y el ocio de los usuarios. Videojuegos o aplicaciones para dispositivos móviles ya incorporan la realidad aumentada para mejorar la experiencia del usuario. Ahora es el anunciante Toyota quien ha dado un nuevo uso a este tipo de tecnología.
Con 'Window to the world' el departamento de diseño de Kansei1 Motor Europe en colaboración con el Instituto de Diseño Interactivo de Copenhague (CIID) introduce la realidad aumentada en las ventanillas de los vehículos. Ambos han desarrollado un prototipo de dispositivo interactivo que permite al usuario de un vehículo interactuar con el paisaje.
La tecnología, llamada 'Window to the World', transforma una de las ventanillas laterales del coche en una pantalla táctil transparente que permite ampliar, mover o incluso escuchar el nombre o el sonido que produce un objeto por el que estamos pasando. El pasajero puede utilizar los dedos para manipular la imagen.
Otra posibilidad es el zoom. El pasajero puede usar los dedos para delinear y luego crear una imagen ampliada del objeto del mundo real. Una tercera aplicación consiste en identificar el objeto, tanto de forma sonora como visual, mediante la ortografía y diciendo el nombre de los objetos. Por otro lado también puede medir y mostrar la distancia que hay del coche al objeto. Y por último, el prototipo incorpora la denominada "Constelación Virtual", que utilizaría el techo solar del coche por la noche para mostrar información sobre las estrellas en el cielo.
A continuación les mostramos un vídeo en el que se puede ver cómo funciona el concepto de 'Window to the world':

¿Nueva botella de Coca-Cola?

¿Qué es mejor cuadrada o redonda?
Interesante nuevo pack del estudiante de diseño industrial Andrew Kim. Este plantea la posibilidad de otro envase para refrescos que a priori puede aportar ventajas.
El diseño es atractivo, limpio y en principio por su forma más resistente. Posiblemente más estable y por su contorno más óptimo para ser apilado. Sin embargo todo esto también lo cumple el actual envase.
La posibilidad de realizarle transversalmente unas marcas que ya vengan establecidas en el molde y que sirvan para una mejora a la hora de colapsarla es bastante interesante.
A mi a priori me parece muy versátil y como digo atractivo y diferenciador con lo que ya es un punto a su favor de cara a que un producto destaque de otro. Actualmente como sabemos todos son más o menos cilíndricos. Este diseño tendría  que pasar a la fase de desarrollo para calcular costes y posibles problemas en la fabricación ver su viabilidad.
Una duda que me surge es si habrá que revisar también las máquinas expendedoras de refrescos ya que este "nuevo" pack con ángulos rectos podría ocasionarnos  algún que otro atasco. Todo es verlo.

Renovarse o morir

 

Las marcas deben evolucionar.Todos conocemos, y el que no y se dedique al diseño debería, lo importante que son las marcas en nuestro día a día. No es lo mismo un producto que una marca, aunque si es cierto que algunas marcas, deben su fama a un exitoso producto. Los productos tienen un ritmo evolutivo, que podría ser nacimiento, penetración en el mercado, crecimiento, maduración y declive. Esto casi siempre se cumple. A lo largo del tiempo un producto puede ser  superado por otro nuevo con mejores prestaciones, el público puede cambiar sus hábitos, o simplemente es temporal.
Sin embargo se dan productos que aunque pueden sufrir pequeñas mejoras, resisten los altibajos del mercado y se establecen como referentes en sectores concretos. Esto ocurre por ejemplo con el principal producto de CocaCola y Pepsi. Cada uno tiene su parcela de mercado, cada uno tiene su precio, su público y su, en mayor o menor medida,  acertada campaña de publicidad. Estos productos no suelen varíar. un ligero cambio podría echar el traste la fidelidad de su público.
Entonces, ¿Si el producto no cambia a lo largo del tiempo y no nos ofrece nada "nuevo"? ¿Como es que aguanta durante tantas décadas? Es obvio, el producto es sobresaliente y como se suele decir pegaron los primeros.
Ahora bien, detrás de estos productos se encuentran una marcas. Estas marcas no pueden permanecer impasibles, aunque su producto estrella se siga vendiendo, deben adaptarse a los cambios generacionales de su público. Digamos que esto es lo "distinto" que nos dan aporta este tipo de productos. Es decir, un renovado aspecto de marca y una actualizacion de su espíritu o valores, acorde con los tiempos. Aunque siguen expresando los mismos valores desde sus orígenes, las maneras, los medios, la estética y en definitiva el diseño visual de la marca sufre cambios sustanciales.
Es la imagen que os dejo podéis apreciar como han evolucionado con mayor o menor fortuna, dependiendo del tiempo ambas marcas.

Desmontando los tópicos sobre la publicidad

 

La publicidad es una profesión plagada de tópicos. Ya sea por desconocimiento o por confusión, hay cientos de tópicos sobre los publicistas. About.com desmonta a continuación algunos de ellos:
1. La publicidad es una profesión poco ética y honrada
Mucha gente duda de la ética y honradez de la profesión publicitaria simplemente porque sus profesionales tratan de vender determinadas ideas al gran público. Sin embargo, vender una idea no es sinónimo de engañar al consumidor. Además, en la publicidad hay determinadas reglas que no se pueden romper y hay organismos de autocontrol que se encargan de velar por su cumplimiento.
2. Los publicistas ganan mucho dinero
Es cierto que algunos creativos publicitarios tienen sueldos muy elevados. Aun así, son sólo unos pocos los que logran hacerse "ricos" trabajando en este sector. La mayor parte de la gente empieza trabajando en este sector con salarios muy bajos y sólo unos pocos afortunados logran subir a lo más alto del escalafón de las agencias de publicidad.
3. Es muy difícil hacerse un hueco en la industria publicitaria
Hay un sinfín de oportunidades para aquellos que quieren abrirse paso en el sector publicitario. Eso sí, hay que asumir que es imposible llegar a lo más alto del escalafón sin pasar antes por los puestos más bajos de la jerarquía.
4. Trabajar en publicidad es lo mismo que trabajar en relaciones públicas
La publicidad y las relaciones públicas son a menudo etiquetadas como la misma profesión. Aunque ambas industrias pueden caminar de la mano, su enfoque es en realidad completamente diferente. Ser un experto en relaciones públicas no es sinónimo de ser un experto en publicidad y viceversa.
5. Las "grandes" ideas de los publicistas logran siempre imponerse
Por muy "grande" que sea la idea de un creativo publicitario, éste debe asumir que la creación de una campaña de publicidad no es nunca un trabajo solitario. Sus ideas tendrán que pasar siempre por varios filtros, los del cliente y los de su propia agencia de publicidad.
6. La publicidad es una profesión glamourosa y divertida
Es cierto que tomar parte en la creación de una campaña publicitaria es una labor divertida y gratificante. Lo que mucha gente no sabe es que para ultimar un proyecto es necesario trabajar hasta tarde y ampliar incluso la jornada laboral a los fines de semana.

30 divertidos anuncios de Viagra para “levantar” el ánimo

 
 

El sildenafilo, más conocido por el nombre comercial de Viagra, es un fármaco de los laboratorios Pfizer para tratar la disfunción eréctil que sorprende no sólo por su eficacia, sino también por la frescura de su publicidad. Las campañas publicitarias de Viagra apuestan decididamente por el sentido del humor y rompen los moldes de la habitualmente "conservadora" publicidad farmacéutica. A continuación, recopilamos algunos de los anuncios más divertidos de Viagra:
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Nike revela a través de comics animados sus secretos más ocultos

Nike lanza una nueva campaña invitando a sus compradores a conocer los secretos más exclusivos de su compañía. Junto a cómics animados, los dos creadores de esta nueva línea de zapatos deportivos llamada "Hyperfuse", exponen todos los percances del proceso creativo de estas zapatillas ligeras.
Diseño, transpirabilidad, ligereza y durabilidad son las características principales que debían incluir la línea "Hyperfuse" de Nike. Durante dos años, Shane Kohatsu y Ben Schaffer, debieron intentar hasta lo imposible para encontrar materiales resistentes pero ligeros y llamativos, que conformen a estos nuevos zapatos dedicado a un público joven deportivo.
La presentación de esta campaña decidió mostrar a este nuevo producto de la marca deportiva Nike desde un punto de vista exclusivo. Por esta razón, la campaña se denomina: "Tales from the Kitchen" o "cuentos desde la cocina", donde paso a paso se narran los acontecimientos que llevaron a estos creadores a formar una nueva línea de zapatos llena de color.
El humor y el diseño son herramientas clave para este lanzamiento de campaña, tal como lo presenta su nuevo spot publicitario realizado por Doubleday & Cartwright.
A continuación les presentamos el spot: "Tales from the kitchen" en versión original:

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10 cosas que la radio ha aprendido de Facebook y Twitter

En los últimos meses son muchas las emisoras de radio que han descubierto Facebook y Twitter como canales de interacción con sus oyentes. Es el caso de la cadena alemana Antenne Düsseldorf. Daniel Fiene, periodista y presentador de esta emisora, resume en su blog personal las enseñanzas acumuladas durante los 18 meses que Antenne Düsseldorf lleva en Facebook y Twitter:
1. Analiza los resultados de tus actividades en las redes sociales
De nada sirve a una emisora de radio estar presente en Facebook y Twitter, si después no analiza su audiencia y el intercambio con los oyentes a través de estos canales. Se trata de aprovechar esa información para pulir la oferta de la cadena en las ondas.
2. Cuenta historias, como en la radio
En las redes sociales, como en la radio, hay que ofrecer contenido verdaderamente relevante al usuario. Si se le aburre con noticias insignificantes, acabará "desconectando" la emisora.
3. No escribas como en la radio, sino como en un correo electrónico
La manera de escribir para la radio no siempre es la que mejor funciona para escribir en las redes sociales. Para conectar con el usuario en estas plataformas, hay que apostar por la personalización del mensaje e incluir siempre el nombre del autor del contenido, al igual que sucede en la comunicación a través del correo electrónico. Los periodistas radiofónicos que incluyen su nombre al principio y al final de sus mensajes en Facebook y en Twitter obtienen por lo general más feedback que los que no lo hacen. Igualmente es importante que las preguntas o comentarios generados por ese contenido sean respondidos por el autor inicial del mensaje.
4. Sigue a tus seguidores y no les ignores
Algunas emisoras de radio optan por seguir en Twitter sólo a un número limitado de personas. Sin embargo, siempre y cuando los seguidores sean personas reales y pertenezcan al ámbito de emisión de la cadena, conviene también seguirles. Es una manera de "premiar" su simpatía por la emisora.
5. No pidas demasiado a tus seguidores
Mientras que Twitter admite la publicación de muchas noticias cada día, en Facebook el ritmo de publicación no es tan rápido. Lo mejor es limitar el número de posts diarios en Facebook a únicamente cinco entradas, y en todo caso no bajar nunca de las tres entradas al día.
6. Sé el mejor amigo de tu oyente
En Facebook y en Twitter, como en la radio, el periodista debe ser siempre el mejor amigo de sus oyentes. No obstante, debe tener en cuenta que la amistad se torna en ocasiones en enemistad, por lo que debe tener previsto un plan para afrontar posibles críticas. En este caso, lo mejor es no borrar ningún comentario y responder con rapidez a su autor.
7. Sé consecuente con tus actividades en Facebook y Twitter
Es inútil tener un perfil en las redes sociales y utilizarlo sólo de manera esporádica. Es indispensable nutrir de contenido esta plataforma, aunque se haga automatizando el timeline con las noticias generadas a diario por la emisora.
8. Sé consecuente con los links
Facebook y Twitter no son sólo canales para fomentar el diálogo con el oyente, sino también para dar difusión al contenido generado por la emisora de radio. Por este motivo, es tan importante la inclusión de links a las webs de la cadena.
9. No olvides la fuente de ingresos de la emisora
Es importante no olvidar que lo que verdaderamente da dinero a la emisora es la publicidad emplazada en sus programas y en su página web. Hay que asegurarse, por lo tanto, que la presencia en Facebook y Twitter de la cadena sirve realmente para generar más audiencia, tanto offline como online.
10. Vuelve a analizar los resultados de tus actividades en las redes sociales
Las actividades en las redes sociales requieren paciencia. Para observar los primeros resultados se necesitan en ocasiones meses. Lo importante es hacer un seguimiento constante y riguroso de dichas actividades.

China censuró 1,3 millones de páginas web en 2010

 

Las autoridades en China decidieron cerrar el acceso a más de 1,3 millones de portales en la red, de las cuales la gran mayoría presentaban contenidos pornográficos. Esta cifra sorprende al mundo, debido al constante control y falta de libertad de expresión en este país.
Según Anja Viohl, de Reporteros sin Fronteras en Alemania, el internet es un medio muy difícil de controlar, es más, considera que en cuestiones del control de la red no mucho ha cambiado desde que se empezó a analizar cómo se podría bloquear o eliminar contenidos. Asimismo, Viohl considera que el internet es uno de los medios más libres en países donde la libertad de expresión es "limitada", como es el caso de China. Sin embargo, la alta cifra de 1,3 millones de páginas bloqueadas sólo confirma que en este Gobierno existen fuertes medidas para el control de portales en la web.
Pero, así como la cifra de portales bloqueados por el Estado es alta, también lo es la cifra de nuevas páginas introducidas desde China a la web. Es más, en el 2010 se encontró un crecimiento en la introducción de nuevas páginas web de un 79%. Por esta razón, Viohl opina que: "Aunque aumente el control de contenidos, la libertad de expresión no podrá ser reprimida por mucho tiempo".

26 anuncios provocadores que sembraron la polémica en su día

 

Algunos anuncios resultan tan provocadores que al espectador le resulta inverosímil lo que está contemplando. Los ingredientes para sembrar la polémica en la publicidad son en la mayor parte de las ocasiones la violencia, el sexo y los tabúes. Una de las primeras marcas en enarbolar la bandera de la provocación en sus campañas publicitarias fue Benetton, que ya en los años 80 y 90 se atrevió a atacar tabúes sociales como el SIDA, el racismo y la religión. El testigo de Benetton ha sido recogido en los últimos años por muchas otras marcas, que para bien y para mal han acaparado todas las miradas con sus "atrevidos" anuncios. Business Insider recoge a continuación algunos de los más provocadores:
1. WWF: "Tsunami" (Brasil, 2009)

2. Humans for Animals: "Foca" (Francia, 2005)

3. Caribu Bitter: "Canario" (Perú, 2009)

4. Casa Do Menor: "Manos" (España, 2009)

5. Droit des Non Fumeurs: "Fumar es ser un esclavo al tabaco" (Francia, 2010)

6. Prachachat: "School" (Tailandia, 2010)

7. Deutscher Tierschutz Bund: "Cerdo" y "Visón" (Alemania, 2010)

8. IP Press Men's Magazine: "El asesinato de Kennedy" (Bélgica, 2007)

9. Duncan Quinn (2008)

10. Mettiamocilatesta.it: "No cortes un sueño" (Italia, 2009)

11. Sisley: "Fashion Junkie" (China, 2007)

12. Superette: "Ascensor" (Nueva Zelanda, 2009)

13. Serve: "Necesitas ayuda" y "Está mal" (Estados Unidos, 2008)

14. Concordia Children's Services: "Cerditos" (Filipinas, 2008)

15. Masterlock: "Hippies" (Sudáfrica, 2008)

16. Calle 13 (España, 2009)

17. Antonio Frederici: "Creemos en la salivación" e "Inmaculadamente concebida" (Reino Unido, 2010)

18. Corporate Chhattisgarh: "Mártir" (India, 2008)

19. Reporteros Sin Fronteras: "Tinta" (Francia, 2009)

20. Pony: "Jesús negro" (Estados Unidos, 2004)

21. Hanes: "Porque el mundo ya te pone suficientes etiquetas" (India, 2008)

22. Elf Super HDB Turbo: "Asesino" (India, 2008)

23. Jealousy International: "Siente el romance de la realeza británica" (China, 2010)


24. Kiss Tobacco (Israel, 2007)


25. Dolce & Gabbana (2007)

26. Benetton: "United Colors" (década de los 80 y 90)