20 folletos publicitarios de la vieja escuela

En pleno siglo XXI lapublicidad vintagecontinúa teniendo legiones de fans. Ya sea por la creciente popularidad de la serie televisiva Mad Men, inspirada en la industria publicitaria de los años 60, o simplemente porque en algunos aspectos gana por goleada a la actual, lo cierto es la publicidad del siglo XXsigue siendo el espejo en el que se miran muchos creativos y aspirantes a creativos de la nueva era digital. Eche, si no, un vistazo a esta excelente colección de folletos publicitarios de la vieja escuela recopilados por Top Design Mag:

10 métricas de SEO que todas las empresas deberían analizar regularmente

Las estrategias de optimización en buscadores no dan frutos de la noche a la mañana. Necesitan tiempo para echar raíces. Sin embargo, ¿cómo pueden saber las empresas si sus acciones de SEO están echando o no brotes verdes? La respuesta a esta pregunta son las métricas. iMedia Connection propone a continuación 10 métricas que toda empresa debería medir con regularidad para hacer prosperar sus estrategias de optimización en buscadores:

1. Rankings de SEO
Es esencial que las empresas rastreen de vez en cuando su posicionamiento en buscadores mediante palabras claves, aquellas a través de las cuales quieren llegar al consumidor.

2. Palabras clave únicas
Las empresas deben analizar las palabras únicas que utilizan los internautas para realizar búsquedas sobre ellas en la red.

3. Backlinks
Una buena estrategia de SEO implica analizar el número y la calidad de las webs que están enlazando a las páginas de la marca.

4. Páginas indexadas
Las marcas deben evaluar si el número de páginas indexadas por Google está aumentado o disminuyendo.

5. Redes sociales
Los comentarios en Facebook, el número de clics al botón "me gusta" y los tweets y retweets influyen en el posicionamiento de las marcas en los buscadores.

6. Tráfico web
Rastrear el tráfico web ayuda a las marcas a entender mejor sus estrategias de SEO y marketing de contenidos.

7. Conversiones orgánicas
Es importante analizar cuáles son las palabras clave que generan más conversiones para la marca.

8. Cuota de mercado orgánico
La cuota de mercado orgánico se calcula en base al número de palabras clave que la empresa está siguiendo o para las cuales aspira a ser indexada.

9. Valor orgánico de búsquedas
¿Cuál es el valor económico del tráfico orgánico de búsquedas generado por la marca en comparación con lo que ha pagado la compañía para mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda?

10. Proporción entre palabras clave de marca y palabras clave que no son de marca
La marca debe aspirar a que la proporción entre unas y otras palabras clave sea lo más equilibrada posible.

Las 10 C del marketing de contenidos

El futuro del marketing está en el storytelling. Para conectar con el cliente, las marcas tienen que convertirse en una versión moderna de la Sherezade de "Las mil y una noches". Contar historias es un arte tan antiguo como la propia humanidad, pero dominarlo no es fácil ni mucho menos. Con la intención de ponérselo algo más fácil a las empresas en el arte del stortytelling, Kunocreativepropone a continuación las 10 C del marketing de contenidos:

1. Contenido: ya sea en forma de entradas posts, vídeos, podcasts, infografías, newsletters, o ebooks, es el contenido el que da forma al storytelling.

2. Consistencia: el contenido fabricado por la marca tiene que ser coherente y consistente en el tiempo. Cuando el contenido es consistente, el cliente es también más consistente.

3. Continuidad: el marketing de contenidos no se para en nunca el tiempo. Es un proceso constante.

4. Congruencia: no debe haber nunca incongruencias entre las estrategias de marketing de contenidos de la marca y otras acciones promocionales de la empresa.

5. Claridad: el contenido deber claro y sencillo y ponerle las cosas lo más fáciles posible al cliente.

6. Consumidor: las marcas deben utilizar el punto de vista del consumidor para fabricar contenidos de calidad.

7. Contagio: cuando el contenido es divertido y además resuelve problemas al consumidor, aumenta su potencial de contagio.

8. Cooperación: para sacar el máximo partido al marketing de contenidos, la marca debe involucrar a todos sus departamentos internos. El marketing de contenidos no es actividad que competa única y exclusivamente al departamento de marketing. Puede y debe apoyarse en otros departamentos.

9. Concurrencia: el contenido fabricado por las marcas debe tener la capacidad de concurrir en varios canales simultáneamente.

10. Calendario: un calendario es imprescindible para exprimir al máximo las posibilidades del marketing de contenidos.

40 anuncios hijos del polémico matrimonio formado por religión y publicidad

Saben que se exponen a ser puestos en la picota, pero los anunciantes siguen empeñándose en mezclar lo que a priori parecen dos ingredientes condenados a convertirse en un plato indigesto para el consumidor:la religión y la publicidad. El uso de motivos religiosos en la publicidad deja a su paso un largo reguero de críticas que terminan muy a menudo en la prohibición. Sin embargo, cuando ésta llega, la mayor parte de las veces el anunciante ya ha conseguido lo quería: dar que hablar.

Publicidad y religión son el tándem perfecto para crear polémica y estar en boca de todos, ya sea para bien o para mal. Pero, ¿vale todo en la publicidad con tal de acaparar titulares? ¿Son los anunciantes demasiado burdos en la utilización de motivos religiosos en la publicidad? Desde MarketingDirecto.com no tenemos respuestas a estas preguntas, pero sí un puñado de anuncios nacidos del siempre polémico matrimonio formado por religión y publicidad.