El ataque de los clones en la publicidad

La última edición del festival de publicidad El Sol se vio envuelta por el torbellino de la polémica por supuestos casos de plagio. Y lo cierto es que lo que ha ocurrido recientemente en El Sol 2012 no es ni mucho menos un caso aislado.

Pese a que los reglamentos son cada vez más estrictos, los plagios siguen siendo noticia de vez en cuando en los festivales publicitarios. Y también fuera de estos eventos. Hay, de hecho, páginas web especializadas en la detección de plagios o de parecidos sospechosos entre diferentescampañas de publicidad.

Es el caso del blog de Joe La Pompe, que rastrea campañas publicitarias de todos los rincones del planeta en busca de similitudes entre distintos anuncios. A continuación, recogemos algunos de sus hallazgos:

1. Duval Guillaume – Bélgica (2002) / Ruf Lanz – Suiza (2012)

2. Young & Rubicam París – Francia (2010) / Grey 141 Sao Paulo – Brazil (2012)

3. Dentsu Bruselas – Bélgica (2006) / Mudra DDB – India (2011)

4. Saatchi & Saatchi Bucarest – Rumanía (2009) / DDB Hong Kong (2012)

5. Euro RSCG 360 – Francia (2011) / TBWA Tailandia (2012)

6. Saatchi & Saatchi Tailandia (2006) / Young & Rubicam Singapur (2007)

7. McCann Erickson Bucarest – Rumanía (2006) / DDB Buenos Aires – Argentina (2009)

8. BBDO Alemania (2008) / TBWA París – Francia (2012)

9. LG2 Montreal – Canadá (2010) / DraftFCB Portugal (2012)

10. The Agency Estambul – Turquía (2011) / Publicis Communication India (2012)

11. DBB Berlín – Alemania (2003) / Grey Tokio – Japón (2012)

12. Inter Publicity Mumbai – India (2011) / McCann Erickson Nairobi – Kenia (2012)

13. ACLC Toronto – Canadá (2006) / CHI and Partners Londres – Reino Unido (2012)

14. McCann Erickson Malasia (2010) / Publicis Italia (2012)

15. Ogilvy Lisboa – Portugal (2006) / Looma Moldavia (2012)

Los 10 mandamientos de una agencia de publicidad que nadie se había atrevido a enumerar

Dicen que los que se dedican a la creatividad en publicidadson unos enamorados del sector a los que no les importa dedicar horas y más horas a su trabajo. Eso dicen… y es queRalph del Valle, autor del libro "Gnadenlos", considerado como un balazo narrativo al mundo de la publicidad, ha sido el primer publicitario español en atreverse a desnudar al sector al completo. Sin tapujos y de forma directa, Ralph reparte para todos y no deja títere con cabeza en su novela.

Así, entre las páginas de "Gnadenlos" podemos encontrar, entre otras perlas publicitarias, los 10 mandamientos de las agencias de publicidad que hasta ahora nadie se había atrevido a enumerar. Se los reflejamos a continuación, ¿están de acuerdo?

1. Los relojes no existen
2. Tu idea debe ser siempre la que llegue al cliente, por encima de las ideas de los demás equipos
3. El cliente siempre tiene razón. No importa que no tenga cultura alguna, gusto estético o no conozca el significado de la palabra sutileza. Tiene el dinero que nosotros queremos
4. Sentirte presionado y que tu puesto de trabajo sea frágil es bueno para ti porque te obligará a dar el máximo
5. Los sueldos se negocian según la persona y su habilidad social y no según su trabajo o su valía
6. La cocaína no es una droga, es un estimulante
7. Si no vas a fiestas de publicistas, no eres nadie
8. Nunca seas desagradable con nadie de una agencia cool grupo A, aunque él sea desagradable contigo
9. Tus ideas nunca son tuyas, son de la agencia y de los directores creativos que las aprueban
10. Traga hasta que algún día seas tú quien haga tragar

Publicidad para hombres: los anuncios que más les gustan y los que realmente les molestan

¿Cómo deberían relacionarse los profesionales del marketing con los hombres de hoy en día? Según un nuevo estudio de Ad Age Insights, en colaboración con GfK MRI, titulado "Dudes to Dads: U.S. Men's Attitudes Toward Life, Family, Work", en el que se recogen las actitudes de los hombres hacia la familia, el trabajo, la vida en general y lapublicidad, el género masculino se muestra más propenso a escuchar los anuncios de la televisión. Concretamente un 54% asegura que los spots le proporcionan información útil sobre nuevos productos y servicios, sobre oportunidades (46%) y sobre el uso del producto por parte de otros consumidores (40%). De hecho, un 47% de los encuestados llegó a asegurar que los anuncios de TV son divertidos.

Pero esta cara tiene, como todo, una cruz: y es que el 63% de ellos también asegura que los anuncios de TV son demasiado repetitivos. La mitad de los encuestados aseguró que los anuncios llegan en momentos bastante inoportunos. El 46% asegura además lo mismo sobre los anuncios en internet. Y lo que es peor, en estos dos ámbitos, que es en los que los marketeros gastan la mayor parte de su presupuesto publicitario, son también en los que los hombres se muestran más escépticos a la hora de recibir los mensajes: un tercio de ellos asegura que tanto la publicidad en TV como en internet carece de credibilidad.

Por otro lado, los anuncios impresos consiguen los mejores efectos entre las generaciones más mayores. Pero los millennials son el grupo más propenso a definir los anuncios de las revistas como divertidos y el 30% las ve además como "puro entretenimiento", sugiriendo así a los marketeros que aquí el entorno en el que deben captar a los hombres jóvenes es uno en el que estos acuden para divertirse durante su tiempo ocioso.

El vídeo, por su parte, es el medio de los más jóvenes, lo que demuestra a qué le prestan atención y qué les influencia, es decir, la importancia del digital signageo de los vídeos en todos los lugares por los que pasan hoy en día. De hecho, losmillennials aseguran que prestan una considerable atención a los anuncios que ven a menudo en los centros comerciales, seguidos por los que ven en el médico y en los bares o pubs. La generación X y los boomers también prestan atenciónn a los anuncios en centros comerciales, pero en un grado inferior. Los millennialsson también los más propensos a interesarase por la visualización de clips de vídeo en sus smartphones, pero no quieren ver anuncios ahí. El 65% de los hombres califica los anuncios en el móvil como molestos y los millennials son los que más molestos se sienten en este sentido.

Por otro lado, se ha convertido ya en un dicho popular el hecho de que los hombres mayores prefieren los medios tradicionales y los jóvenes se decantan por internet. Pero ahora, según este estudio, sabemos que el panorama es mucho más complicado de lo que parece. Y es que los hombres valoran cada medio por aspectos particulares, no generalizan.